忘れられないために何をするのか
さて月曜日。
月曜日は定休日、僕のお休みです。
朝起きて、家族で朝ご飯を食べて、そしてブログを書く。
今日のブログは何書こう、と朝ご飯を食べながら考えていました。
何も思いつかない時は、手当たり次第に何かを手を取り、目を通す。
何か、ハッと思うことはないか。
ありました、王将のチラシ。
昨晩、カミさんが餃子を焼いてくれたのですね。
焼くときにチラシに書いている焼き方のレシピを参考にしながら、焼いてくれました。
そのテーブルに置いていたそのチラシを見て、せや!と思ったことを今回は。
何をしてもらいたいのか?
冷蔵庫に貼ってね、と、このチラシの上の方に書いていました。
そう言われると、何人かはこれを冷蔵庫に貼られるかと思います。
王将の思惑通りですね。笑
なぜ、王将はそのチラシを冷蔵庫に貼って欲しいのか?
皆さんはどう思われますか?
そうです、王将を忘れられないようにするためです。
冷蔵庫に貼っていれば、だいたいの人が目に入ると思います。
1日数回。
このチラシはそれで大成功なのです。
なぜか、それは人は忘れてしまうから。
どんな素晴らしい商品でも、どんなに素晴らしいサービスでも、人は忘れるんだ。
マーケティングの師匠、エクスマ(=エクスペリエンスマーケティングの略)の藤村正宏先生に、それを初めて聞いた時、せや!ほんまや!と瞬間に納得しました。
マーケティングとは忘却との対決なのです。
忘れられないために何をするか
チラシやポップなど「伝えること」というところで大事なことは、誰に何を伝えてどうしてもらいたいのか、これが大事と先述、マーケティングの師匠 藤村正宏先生にそのことも教えてもらいました。
このチラシは、餃子が好きな人にレシピを伝えて、そして冷蔵庫に貼って王将を忘れないでね、というストーリーになっています。
今日どっか外食しようか、という時に、真っ先にたぶん王将がでてくるでしょう。
冷蔵庫に貼ることで、毎日、王将のロゴが目に入り、脳に刷り込まれて忘れなくさせる(笑)、このチラシはそういうことなのですね。
僕がブログを続けることもそう。
皆さんに島珈琲を島規之を忘れられないように。
忘れらないために何をするか。
これは永遠のテーマですね。
ということで、今回はこのテーマについて、書きました。
この後は家族で休みを満喫しますね。
それでは。
こころに響くコーヒーを
焙煎アーティスト 島 規之
いつもありがとうございます。
島 規之
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